[sape count=2 block=1]

Визуальная политика. Фирменный стиль России (А. Логвин)

 

Павел Родькин. «Визуальная политика»

«Визуальная политика»»Родькин П. Е. Визуальная политика. Фирменный стиль России. — М.: Совпадение, 2007.

Государство — огромная производственная корпорация. Эта метафора давно уже стала банальностью. Но не утратила полезности. Руководители бизнес-корпораций осознали колоссальную (если не сказать определяющую) роль внешней и внутренней презентации своей деятельности и своих товаров.

Соответственно на рекламу, дизайн, PR выделяется солидная доля ресурсов. Они поняли, что лояльность потребителей, имидж фирмы, качественный и узнаваемый графический дизайн — все, что входит в понятие «бренда», — является нематериальным активом компании. Зачастую более важным, чем активы материальные — здания, станки и пр.

Корпорация-государство производит всего два вида «товаров»: условия жизни для своих граждан и самое себя. Т.е.воспроизводит собственную идентичность.Условия, инфраструктуру, уровень жизни можно восстановить сравнительно легко.

Но перерыв в воспроизводстве идентичности может быть фатальным. Что мы и вдели за последние 15—20 лет.К сожалению, многие чиновники, государственные менеджеры далеко отстают от своих бизнес-коллег в понимании возможностей визуальных коммуникаций. А ведь идентичность, в том числе выраженная графически, в виде образов и символов, является огромным ресурсом.

Таким же как нефть и газ или финансы. Более того, она одновременно является средством управления реальностью.

Будем надеяться, что «государственные люди» всё-таки осознают какой могучий инструмент находится у них в руках. Но используется не систематически и непрофессионально. Тем более, что жизнь подбрасывает массу впечатляющих и устрашающих примеров профессионального использования визуальных средств — от сверхуспешных рекламных кампаний, до «оранжевой революции».

И данная книга, несомненно, поможет в этом всем «лицам, принимающим решения».

Оцените статью
Издательство "Совпадение"